Target създава най-евтината си марка в магазина, докато потребителите са притиснати

Target се насочва към клиентите с бюджетно схващане с нова евтина марка с цени за ежедневни неща, които стартират от по-малко от $1, наблягайки метода, по който инфлацията е притиснала американците и е засегнала продажбите на Target през последните тримесечия.

Нова лична стойностна марка, наречена „ Dealworthy “, се пуска този месец на рафтовете в магазините на Target в цялата страна и онлайн с 400 продукта, вариращи от зарядни устройства за телефони до чинии за еднократна приложимост и даже долни дрехи, насочвайки се към съперници като магазини за долари и Amazon Basics.

Цените са „ измежду най-ниските “, които клиентите ще видят в Target, като някои артикули, като електроника, са на половината от цената на други марки, продавани в магазина, сподели търговецът на дребно в прессъобщение. Повечето продукти костват под $10, като най-евтините са под $1.

Компанията има вяра, че може да притегли нови клиенти, като им даде по-евтина опция с доверието на марка, която в действителност е благосъстоятелност на Target, вместо на трета страна, сподели Рик Гомес, вицепрезидент на Target, в прессъобщение.

Стартирането на Dealworthy е „ самопризнание, че Target се нуждае от мощно равнище на стойност в предлагането си, с цел да се конкурира по-добре с Walmart и доларовите магазини “, сподели Нийл Сондърс, анализатор на дребно и ръководещ шеф в GlobalData Retail, пред CNN.

„ Ниските цени станаха доста по-важни за купувачите на Target и през последната година повече от тях минаха към други търговци на дребно, които имат по-силни начални цени “, сподели Сондърс. „ Target желае да резервира тези разноски и се надява, че Dealworthy ще бъде средството, което да им помогне да създадат това. “

Но даже когато Target се пробва да реализира триумф с клиентите, които са притиснати от непрестанно възходящите разноски за живот, по-евтините съперници като Dollar General се сблъскват със лични проблеми. Тази компания смени своя основен изпълнителен шеф преди по-малко от шест месеца, макар че е изправена пред външни сили като съкращения на SNAP заплащанията, които засягат главната й потребителска база.

Навлизането на Dealworthy значи разбъркване на две други марки Target, фокусирани върху бюджета, които създава: Smartly и Up&Up. Първият, който значително се съсредоточаваше върху съществени артикули за семейството като сапун и торби за отпадък, ще бъде преустановен и сменен от продукти Dealworthy.

„ Smartly трябваше да бъде евтината марка на Target, само че асортиментът беше слаб и позиционирането беше необичайно, тъй че в никакъв случай не съумя да притегли вниманието на купувачите “, сподели Сондърс.

Up&Up, друга марка Target на налична цена, получава редизайн и ще бъде на цена малко по-висока от Dealworthy. Тези артикули, които обгръщат 2000 продукта от четки за зъби до в този момент консумативи за подкастряне на кучета, са надградени, с цел да дават отговор на „ по-високи стандарти за качество “ и костват по-малко от 15 $, неотдавна разгласи Target.

45-те частни марки на Target са известни измежду клиентите, генерирайки над 30 милиарда $ годишни продажби и давайки на веригата основно отличие от съперниците.

Общите му продажби обаче се сринаха две следващи тримесечия, защото клиентите ограничиха покупките по лично убеждение като мебели, електроника и някои облекла. Неговите тримесечни продажби паднаха за първи път от шест години предишното лято, защото потребителите се отдръпнаха от дискреционните артикули и гневната реакция на десните против сбирката Pride Month на Target се отрази на марката.

Очаква се Target (TGT) да регистрира идващите си облаги през март.